Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения



УЧЕБНАЯ Программка

спецкурса

КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА КАК ТИП СМИ


(для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения факультета журналистики УрГУ)


Екатеринбург – 2006


Корпоративная пресса как тип СМИ. Программка учебной дисциплины факультета журналистики / Автор-составитель к Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. полит. н., доцент факультета журналистики Уральского муниципального института имени А.М. Горьковатого Юрий Владимирович Чемякин. Екатеринбург, 2006 – 11 страничек.


© Чемякин Ю.В. 2006.


СОДЕРЖАНИЕ



  1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ……………………………………………………………4




  1. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА………………………………………….5


Тема 1. Корпоративная пресса в системе сми и PR

Тема Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения 2. Корпоративная пресса: история и современность
^ Тема 3. Типология корпоративных СМИ
Тема 4. Этапы сотворения корпоративного СМИ
Тема 5. Тенденции развития корпоративной прессы в современном мире ^ Тема 6. Главные препядствия развития русских корпоративных СМИ и пути их Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения решения Тема 7. Специфичность работы редактора и журналиста в корпоративных СМИ
Тема 8. Корпоративные СМИ в системе коммуникаций финансово-промышленных групп

Тема 9. Содержательная модель корпоративного издания

Тема 10. Дизайн корпоративного издания

Тема 11. Способы продвижения корпоративного СМИ, исследования аудитории и Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения организации оборотной связи


III.Рассредотачивание ЧАСОВ ПО ВИДАМ И ТЕМАМ РАБОТ….8

IV. ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ………………………………8

  1. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ………………….9



  1. ПРЕДЛАГАЕМЫЕ ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ…………………….....10


VII. ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ……………………………………….….11


  1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ



^ ЦЕЛИ КУРСА

Познакомить студентов Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения со специфичностью корпоративных СМИ, особенностями их редакционной политики и работы журналиста в корпоративном издании, изучить главные тенденции развития корпоративной прессы.


^ Задачки КУРСА


Найти место корпоративной прессы (КП) в системе сми и корпоративных встроенных коммуникаций; изучить цели Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения, функции и способности корпоративных СМИ, их типы; изучить историю развития КП в Рф и на Западе; выявить главные препядствия и тенденции развития корпоративных СМИ в современном мире; узнать причины увеличения Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения эффективности корпоративных СМИ как средства встроенных коммуникаций; познакомиться со специфичностью работы редактора и журналиста в корпоративном медиа, с особенностями формирования системы СМИ в финансово-промышленных группах и шагами сотворения корпоративного СМИ; разглядеть Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения особенности содержательной модели и дизайна корпоративных изданий, способы организации оборотной связи и исследования читательской аудитории.


^ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ


Усвоение содержания курса подразумевает посещение студентами лекций, роль в семинарских и практических упражнениях, выполнение домашних письменных работ и Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения чтение рекомендуемой литературы.

Начиная с темы № 4, участники курса работают над созданием и «раскруткой» учебного корпоративного издания, в процессе деловых игр решают разные трудности, возникающие в деятельности служащих корпоративных СМИ Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения.


^ ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА


По окончании курса студенты должны разбираться в специфике редакционной политики корпоративных медиа, в главных дилеммах и тенденциях развития КП, уметь сделать новое корпоративное СМИ, быть способными отлично работать в Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения качестве служащих имеющихся корпоративных СМИ.


^ II. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА


Тема 1. Корпоративная пресса в системе сми и PR

Определение корпоративной прессы. Ее цели и функции, особенное место в системе СМИ. «Инструментальная», «двойственная» природа КП: соотношение журналистики и Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения PR. Корпоративная пресса как средство паблик рилейшнз. Понятие встроенных коммуникаций. Есть ли конкурентность на рынке корпоративных СМИ? Борьба за внимание читателя. Значение корпоративной прессы для развития бизнеса, индустрии, науки и культуры Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. Особенная соц роль КП в критериях коммерциализации других СМИ.


Тема 2. Корпоративная пресса: история и современность

Исторические предпосылки появления корпоративных изданий. Развитие corporate publishing на Западе: исторический нюанс. Русская многотиражная печать как предшественница корпоративной Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения прессы в Рф. 90-е гг. XX века: приход забугорных компаний в Россию; возникновение первых российских корпоративных СМИ «на западный манер». Кто и для чего их издавал? XXI век: бурное развитие корпоративной прессы Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения в Рф и на Западе. Его предпосылки. Достоинства корпоративных СМИ.


^ Тема 3. Типология корпоративных СМИ
Главные виды корпоративных медиа, их плюсы и недочеты. Тип и функция корпоративного издания. Основания типологизации: аудитория, учредитель, тип Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения финансирования, метод распространения, периодичность, тираж, формат и другие издательские свойства.


Тема 4. Этапы сотворения корпоративного СМИ

Принятие решения о разработке корпоративного СМИ. Когда появляется необходимость? Определение целей. Выбор мотивированной аудитории. Выбор формата и тиража Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. Создание содержательной и композиционно-графической модели. Концепция издания. Процедура регистрации. Утомившись редакции. Формирование системы распространения. Налаживание отношений с другими подразделениями. Вербование читателей к сотрудничеству.

^ Тема 5. Тенденции развития корпоративной прессы в Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения современном мире
Особенности развития печатных и электрических корпоративных медиа. Количественный и высококачественный рост. Отказ от «универсальности». Специфичность развития корпоративных СМИ градообразующих компаний. Корпоративное издание как средство политического PR. Интернет-порталы и интрасайты Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. «Экспресс-газеты». «Условно-корпоративные» СМИ. Вербование коммерческой рекламы корпоративной прессой. Аутсорсинг, его плюсы и недочеты. Создание проф сообществ служащих корпоративной прессы. Способности увеличения квалификации и обмена опытом. Внимание муниципальных и публичных структур к дилеммам развития Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения корпоративной прессы. Взаимосвязанность тенденций развития.

^ Тема 6. Главные препядствия развития русских корпоративных СМИ и пути их решения
Необходимы ли Концепция издания и Утомившись редакции? Неопределенность целей, задач издания и мотивированной Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения аудитории: к чему все это приводит. «Серость» содержания и дизайна. Корпоративное издание - рупор однонаправленной коммуникации либо медиатор диалога? Острые задачи: обсуждаем либо замалчиваем? Эффективность системы распространения. Уровень профессионализма служащих корпоративных изданий. Резюме: причины увеличения Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения эффективности корпоративной прессы.


Тема 7. Специфичность работы редактора и журналиста в корпоративных СМИ

Особенности редакционного менеджмента в корпоративных СМИ. Структура и состав редакции. Проще ли работать в корпоративном СМИ, чем в «обычном»? В чем проще Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. В чем труднее. «Между молотом и наковальней»: интересы учредителя и интересы читателей. Искусство балансировать. Мотивированная аудитория: выбор ограничен. Редактор корпоративного издания как «универсальный журналист». Требования к проф мастерству редактора современного корпоративного Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения издания. Степень ответственности. Стоимость ошибки.


Тема 8. Корпоративные СМИ в системе коммуникаций финансово-промышленных групп

Главные понятия. Система встроенных коммуникаций финансово-промышленных групп, ее главные элементы. Корпоративные СМИ как принципиальная составляющая ИК. Создание действенной Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения системы корпоративных СМИ в финансово-промышленных группах как условие формирования одного информационного места. Специфичность общекорпоративного издания. Кому подчиняется редактор заводской газеты? Местные приложения (вкладки) к общекорпоративному изданию как современная кандидатура заводским многотиражкам Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения.


Тема 9. Содержательная модель корпоративного издания

Система рубрик, определяемая задачками СМИ и мотивированной аудиторией. Специфичность изданий B2C, «бортовых журналов». Неизменные и временные рубрики. Направленные на определенную тематику полосы. Главные темы корпоративных Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения СМИ. Соотношение производственной и непроизводственной темы. Нужная информация и материалы развлекательного нрава. Жанровая гамма. Стиль публикаций.


Тема 10. Дизайн корпоративного издания

Подчиненность содержанию. Соответствие фирменному стилю. 1-ая полоса как визитная карточка газеты. Фото в корпоративном Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения издании. Инфографика и иллюстрирование.


Тема 11. Способы продвижения корпоративного СМИ, исследования аудитории и организации оборотной связи

Познание интересов аудитории и укрепление связей с ней как причины эффективности корпоративного СМИ. Особенности организации интерактивного общения в Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения печатных СМИ, на корпоративном радио и телевидении, в сетевых изданиях. Специфичность продвижения корпоративного издания. Блиц-опрос, анкетирование, «горячие линии», «круглые столы», другие формы организации оборотной связи и исследования аудитории силами редакции. Газета Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения как «коллективный организатор». Внедрение опыта русской прессы.


^ III. Рассредотачивание ЧАСОВ ПО ВИДАМ И ТЕМАМ РАБОТ






Наименование тем и разделов

Всего

(часов)

Аудитор-ные часы


Лекции

Семи-нары

Самост. работа

1

Корпоративная пресса в системе сми и PR

8

4

2




4

2

Корпоративная пресса: история Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения и современность

4

2

2




2

3

Типология корпоративных СМИ

2

2




2




4
^ Этапы сотворения корпоративного СМИ
4

2




2

2

5

Тенденции развития корпоративной прессы в современном мире

4

2

2




2

6

Главные задачи развития русских корпоративных СМИ и пути их решения

8

4




4

4

7

Специфичность работы редактора и журналиста в корпоративных Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения СМИ

6

4




4

2

8

Корпоративные СМИ в системе коммуникаций финансово-промышленных групп

2

2




2




9

Содержательная модель корпоративного издания

4

2




2

2

10

Дизайн корпоративного издания

4

2




2

2

11

Способы продвижения корпоративного СМИ, исследования аудитории и организации оборотной связи

4

2




2

2




ИТОГО:

48

26

6

20

22



IV. ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ


Форма итогового контроля – зачет.

V. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ


^ Основная Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения литература



  1. Корпоративная пресса Рф: современный опыт и тенденции развития: Сборник статей и интервью / Сост.: Ю.В. Чемякин. Под науч. ред. М.М. Ковалевой. Екат-г: УрГУ, 2006.

  2. Мурзин Д.А. Парадокс корпоративной прессы Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. М.: Хроникер, 2005 – 192 с.

  3. Чемякин Ю.В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. Екатеринбург: ИД «Дискурс Пи», 2006, 184 с.



^ Дополнительная литература



    1. Алиевская Е. Журналистика под грифом «ДСП» // Деловой квартал, 2003, № 6 (17 февраля), с. 24-27.

    2. Блэк С. Паблик рилейшнз Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. - М.: Сирин, 2002, - 202 с.

    3. Борисов А. Западные тенденции и русские реалии // Советник, 2006, № 4, с. 11-13.

    4. Волкоморов В.А. Коммуникативные стратегии в практике внутрикорпоративных газет // Известия Уральского муниципального института, 2008, № 60, с. 89-92.

    5. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сейчас, завтра. - М Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения.: Аспект-пресс, 2004. – 288 с. – 288 с.

    6. Дегтяренко Д. Корпоративные издания в Рф // Среdа, 2002, № 8-9, с. 35-38.

    7. Журнальчик с человечьим лицом // PR в Рф, 2004, № 12, с. 9-19.

    8. Корпоративные СМИ: 10 шагов в пропасть, которые лучше не совершать Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения // PR в Рф, 2004, № 11, с. 6-8.

    9. Кривоносов А. Корпоративная пресса на Западе: история и типология // PR-диалог, 2002, № 3, с. 71-72.

    10. Кузьменкова М.А. Корпоративные коммуникации в информационном обществе: встроенный подход // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения. 2004, № 3. – с. 39-47.

    11. Мурзин Д.А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной Рф // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2005, № 1. – с. 55-67.

    12. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып. 3: Сб. статей / Отв. Ред. А.Д. Кривоносов. – СПб Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения.: Роза мира, 2005 – 146 с.

    13. Пузакова В.А. Корпоративные издания: типология, структура, принципы организации // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2004, № 3. – с. 32-38.

    14. Руга В. Два плюс два – это больше, чем четыре // Советник, 2005, № 2, с. 4-9.

    15. Серебряков Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения С. Самиздат в фирменной упаковке // Советник, 2003, № 8, с. 30-33.

    16. Сюткина М.А. Юридические нюансы регистрации корпоративных СМИ // Кадровая служба и управление персоналом предприятия, 2004, № 12, с. 16- 23.

    17. Чемякин Ю.В. Соотношение понятий «Деловая пресса» и «корпоративная пресса Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения» // Известия Уральского муниципального института, 2008, № 60, с. 126-132.

    18. www.corpmedia.ru

    19. www.media-online.ru

    20. http://corpress.ru/

    21. http://www.domovladelec.ru/mnogotirazhka

    22. http://www.finiz.ru/markets/article

    23. http://www.zonazero.ru/design/article

    24. www.reclamodatel.ru

    25. www.presslab Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения.ru/press/press2.htlm

    26. http://advertology.ru/article



^ VI. ПРЕДЛАГАЕМЫЕ ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ


  1. «Bespoke publishing» («издания на заказ»). Достоинства и недочеты аутсорсинга

  2. «Бортовые журналы» как вид корпоративных СМИ

  3. Вузовские СМИ: цели, функции, специфичность аудитории

  4. Издания B2B: особенности и тенденции Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения развития

  5. Интранет-портал как элемент системы внутрифирменных коммуникаций

  6. Корпоративное радио (телевидение): особенности информационной политики

  7. Корпоративное СМИ как коллективный устроитель

  8. Корпоративное издание как средство политического PR

  9. Корпоративные Интернет-сайты: современные тенденции развития

  10. Корпоративные СМИ в системе средств Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения формирования корпоративной культуры

  11. Критика недочетов и обсуждение острых заморочек в корпоративных СМИ

  12. Особенности дизайна современного корпоративного издания

  13. Особенности редакционной политики корпоративных СМИ градообразующих компаний

  14. Вербование коммерческой рекламы корпоративными СМИ: препядствия и перспективы

  15. Профильные и условно-корпоративные издания Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения как переходная ступень меж корпоративными и «обычными» СМИ

  16. Сколько журналистики в корпоративных СМИ?

  17. Содержательная модель корпоративного издания

  18. Создание концепции корпоративного издания (на определенном примере)

  19. Специфичность клиентских изданий

  20. Специфичность корпоративных СМИ учреждений культуры

  21. Специфичность работы журналиста Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения в редакции корпоративного издания

  22. Формирование системы СМИ в финансово-промышленной группе


По согласованию с педагогом вероятны и другие темы рефератов

  1. ^ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ




    1. Определение, суть корпоративной прессы, ее особенности, место в системе СМИ

    2. Каковы особенности и достоинства Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения корпоративного СМИ в качестве средства PR?

    3. Существует ли конкурентность в сфере корпоративных СМИ? Если да, какого рода эта конкурентность?

    4. Появление корпоративной прессы в Рф и на Западе, главные этапы ее развития

    5. Русские многотиражки Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения: история развития, функции, особенности редакционной политики. Животрепещущ ли опыт русской прессы сейчас?

    6. Каковы главные функции корпоративных СМИ?

    7. Какие можно выделить виды и типы корпоративных СМИ?

    8. Современное состояние и важные тенденции развития Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения корпоративной прессы

    9. Внутрикорпоративные СМИ больших финансово-промышленных объединений, их особенности

    10. Главные этапы сотворения корпоративного печатного СМИ

    11. «Плюсы» и «минусы» аутсорсинга при разработке корпоративных СМИ. «Частичный аутсорсинг».

    12. В чем специфичность отраслевых (профильных) корпоративных изданий?

    13. Особенности изданий градообразующих Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения компаний

    14. «Бортовые журналы», их особенности, место в системе корпоративных СМИ

    15. Корпоративное издание как рекламоноситель

    16. Специфичность работы редактора и журналиста в корпоративном издании

    17. Численность, состав и структура редакционного коллектива в корпоративных СМИ

    18. Содержательная модель корпоративного издания

    19. Особенности Учебная программа спецкурса корпоративная пресса как тип сми для студентов 3 курса дневного отделения и 4 курса заочного отделения дизайна корпоративного издания

    20. Активные формы взаимодействия редакции и аудитории. Способы продвижения корпоративного СМИ, организации «обратной связи», исследования аудитории

    21. Каковы главные задачи русских корпоративных СМИ и вероятные пути их решения?

    22. Как измерить эффективность деятельности редакции корпоративного СМИ?




uchebnaya-programma-po-discipline-informacionnie-seti-rastyagaev-d-v.html
uchebnaya-programma-po-discipline-obshaya-teoriya-prava-specialnosti-perepodgotovki-1-24-01-71-pravovedenie.html
uchebnaya-programma-po-discipline-sd-f-3-organizaciya-proizvodstva-na-predpriyatiyah-lesnogo-kompleksa-dlya-specialnosti-080502-ekonomika-i-upravlenie-na-predpriyatii-lesnoj-kompleks.html